Bayern Munich tiến ra thế giới: Người Mỹ sẽ biết nói tiếng Bavaria?

(giaidauscholar.com) - Ở mùa hè năm nay, các sân cỏ nước Mỹ giống như một Champions League thu nhỏ. Hàng loạt đội bóng nổi tiếng như Real Madrid, Manchester United, Inter Milan, Liverpool, Manchester City, AC Milan, AS Roma và Bayern Munich đều chọn đất nước bên kia bờ Đại dương làm điểm dừng chân. Trong số này, Bayern Munich là kẻ nhập cuộc muộn nhất. Nhưng CLB Đức lại đang là người nắm ưu thế trong việc thâm nhập thị trường Mỹ.

Phải đến tận hôm nay (1/8), CLB xứ Bavaria mới có trận đấu chào hàng trên đất Mỹ. Ở khía cạnh nào đó, đây cũng chỉ là màn ra mắt của Bayern Munich “B”. Vì vẫn còn tới 9 trụ cột của đội bóng này đang vi vu trong kì nghỉ. Nhưng điều này cũng chẳng ảnh hưởng nhiều đến những nước cờ cao tay của người Đức.

Chinh phục nước Mỹ ngay từ bên trong

Chỉ 5 giờ trước khi ra sân thi đấu với đối thủ Mexico, Guadalajara, Bayern Munich sẽ có một bước đi lịch sử: khai trương văn phòng chính thức của CLB tại Manhattan. “Chúng tôi đã quyết định đến Mỹ và giờ chúng tôi đang ở đây”. Rudolph Vidal – người đã được bổ nhiệm làm Giám đốc điều hành của Bayern Munich tại Mỹ không giấu nổi vẻ hồ hởi.

Đây được xem là bước đi táo bạo của Bayern Munich trong việc tấn công thị trường đầy tiềm năng về khía cạnh thương mại này. “Điều quan trọng là chúng tôi có chiến lược hiện diện ngay tại Manhattan, hơn là nỗ lực thực hiện việc chinh phục thị trường Mỹ từ Munich”. Vidal cho biết. Trên thực tế, việc có văn phòng đại diện, chi nhánh tại các nước bản địa là điều thường thấy ở các công ty đa quốc gia để hiểu rõ hơn về thị trường muốn “xâm chiếm”. Nhưng các CLB bóng đá thì lại thường bỏ qua chi tiết quan trọng này.

Tuy hầu hết các đội bóng lớn đều coi nước Mỹ là một mục tiêu quan trọng, nhưng hiện chỉ có 2 CLB ở Châu Âu có trụ sở tại Mỹ. Đó là Liverpool và Roma – những CLB được sở hữu bởi những ông chủ Mỹ.  Và Bayern Munich chính là “kẻ ngoài cuộc” đóng vai trò tiên phong.

Nươc Mỹ và hơn thế nữa

Bayern Munich đưa ra quyết định sẽ có mặt trực tiếp ở nước Mỹ rất nhanh, từ tháng 7 năm ngoái, gần như ngay lập tức sau khi ông Joerg Wacker được bổ nhiệm làm người đứng đầu bộ phận chiến lược toàn cầu của CLB. Bên cạnh Mỹ, đội bóng Đức còn có kế hoạch mở văn phòng tại Châu Á vào sang năm.

Giới quan sát đánh giá việc tấn công nước Mỹ trước là một quyết sách nhanh nhạy của Wacker. Dù theo lí giải của Vidal thì nó ít nhiều cũng chịu tác động của các nhà tài trợ: “Các đối tác Audi, Allianz và Adidas muốn chúng tôi có mặt ở Mỹ trước tiên”. Bởi bước đi này diễn ra trong bối cảnh, Bundesliga vừa ký hợp đồng truyền hình toàn cầu với kênh 21 Century Fox của Mỹ. Bản hợp đồng này sẽ có hiệu lực từ năm 2015 và kéo dài trong 5 năm. Điều này đồng nghĩa, Bayern Munich sẽ sớm phủ sóng trên toàn nước Mỹ giống như các ông lớn khác ở Châu Âu.

Với việc đang sở hữu một đội hình nhiều ngôi sao và dốc toàn lực chinh phục thị trường Mỹ như vậy khả năng thành công của Bayern Munich là rất lớn. “Với mục tiêu trở thành một thương hiệu toàn cầu thì việc mở văn phòng tại New York sẽ giúp Bayern Munich đến gần hơn với đất nước này”. David Nathanson, Giám đốc điều hành của 2 kênh Fox Sport 1 và 2 nhận xét.

Như đã đề cập ở trên, sau khi đứng chân ở nước Mỹ, Bayern Munich sẽ tiếp tục vươn vòi bạch tuộc ra một mảnh đất màu  mỡ khác là Châu Á. Rõ ràng, ngoài việc chuyển mình về thành tích trên sân cỏ, gã khổng lồ của bóng đá Đức còn đang nỗ lực viết lại trật tự về tầm ảnh hưởng trên khía cạnh hình ảnh, thương mại. Theo tính toán của Forbes, Bayern Munich đang được định giá 1.85 tỷ USD (xếp thứ 4) và kém rất xa đội bóng có giá trị cao nhất (Real Madrid 3.44 tỷ USD). Nhưng có lẽ ngày Bayern Munich chinh phục BXH về tiền bạc này cũng chẳng quá xa.

Đức Phan
Thể thao & Văn hóa