Nike quyết đấu Adidas trong cuộc đua thương hiệu ở World Cup 2014

(giaidauscholar.com) - Hãng sản xuất đồ thể thao của Mỹ Nike đặt mục tiêu ký nhiều hợp đồng tài trợ với những ngôi sao bóng đá nổi tiếng nhất thế giới hơn Adidas trong cuộc chiến thương hiệu tay đôi nhằm vượt qua hãng sản xuất đồ thể thao của Đức để trở thành thương hiệu đồ thể thao bán chạy hàng đầu thế giới tại World Cup 2014.

Nike đã ký được hợp đồng tài trợ với 6 trong số 10 ngôi sao bóng đá quảng cáo hàng đầu thế giới trong khi Adidas chỉ ký được hợp đồng với 3 ngôi sao, còn hãng Puma của Đức chỉ ký được hợp đồng với một người. Dẫn đầu BXH của Repucom là siêu sao Cristiano Ronaldo, đại diện hình ảnh của hãng Nike. Có gần 84% số người được hỏi ý kiến trên thế giới nói rằng họ biết rõ ngôi sao của Real Madrid. CR7 đã giúp hãng Nike bán được hơn một triệu chiếc áo có in tên Ronaldo ở lưng vào năm 2013.

Giày thể thao của Adidas vẫn là sử dụng rộng rãi

Xếp thứ hai là Lionel Messi. Tiền đạo Argentina đại diện cho thương hiệu Adidas và anh được 75% số người được hỏi trên toàn cầu biết đến. Sức hút của Leo trên thị trường quảng cáo mùa giải 2013-2014 bị suy giảm đôi chút do phong độ trồi sụt của anh ở Barca. Một trong những yêu tố giúp Ronaldo trở thành ngôi sao bóng đá có sức hút lớn nhất trên thị trường quảng cáo là do anh sử dụng Twitter. Trang cá nhân của anh có tới 26 triệu người theo dõi trong khi chỉ có 2 triệu người theo dõi Twitter cá nhân của một Messi trầm lặng hơn.

Ngay cả khi không mặc áo quảng bá, Ronaldo vẫn có thể giúp bán áo. Anh chụp ảnh nude cùng bạn gái siêu mẫu Irina Shayk cho trang bìa của tạp chí thời trang Vogue. Hành động này cũng giúp Adidas được biết đến vì hãng này cũng là nhà tài trợ cho Real Madrid mà Ronaldo lại là siêu sao số 1 của Real.  Adidas đã chiếm ưu thế trên thị trường giày, áo và bóng thi đấu suốt một thời gian dài nhưng bây giờ đang phải đối mặt với sự cạnh tranh khốc liệt của Nike trong khi Nike mới chỉ thực sự thâm nhập thị trường đồ thể thao dành cho bóng đá trong 20 năm qua.

Adidas đã cung cấp bóng thi đấu cho World Cup từ năm 1970 và ký hợp đồng tài trợ cho giải đấu này tới tận 2030. Nhưng bây giờ là lần đầu tiên Nike tài trợ cho nhiều đội bóng hơn, với 10 trong số 32 đội vào chung kết World Cup 2014 trong đó có đội chủ nhà và cũng là ứng viên vô địch Brazil. Adidas cung cấp đồ thể thao cho 9 đội bóng dự World Cup 2014 trong đó có ĐKVĐ Tây Ban Nha cùng với Đức, Argentina.

Nhưng đang gặp phải sự cạnh tranh khốc liệt của giày do Nike sản xuất

Hãng này hy vọng đạt doanh thu kỷ lục 2,7 tỷ USD từ việc bán đồ thể thao trong năm nay, vượt doanh số 2 tỷ USD của Nike. GĐĐH của Adidas Herbert Hainer thừa nhận hãng này đang phải đối mặt với sự cạnh tranh quyết liệt của Nike trong cuộc chiến giành thị phần giày thể thao nhưng ông Herbert Hainer vẫn dự đoán Adidas có thể bán được 2 triệu đôi giày đá bóng nhân dịp World Cup 2014. Nike tin rằng hãng này đã qua mặt Adidas trên thị trường giày thể thao trong đó đánh bại Adidas ngay tại thị trường Đức vốn là “sân nhà” của hãng này.

 Trong khi Adidas cung cấp giày thể thao của Đức thì nhiều ngôi sao bóng đá hàng đầu nước này lại đi giày của Nike. Chín tuyển thủ Đức đá chính trong trận gặp Ba Lan tháng 5/2014 đã sử dụng giày của Nike. Mặc dù vậy, ông Herbert Hainer bác bỏ ý kiến cho rằng Adidas đã không ký được hợp đồng với những ngôi sao đích thực đồng thời cho biết 14/27 tuyển thủ Đức sẽ đi giày ba sọc mang nhãn hiệu Adidas.

HT

Theo Eurosport