Bài hát Oscar bất ngờ vào top 10 Billboard: Đỉnh cao và sự nhàm chán

17/03/2014 08:30 GMT+7 | Âm nhạc


(giaidauscholar.com) - Đã lâu rồi không có bài hát nhạc phim nào có sự nổi tiếng như Let It Go. Nhưng ít người biết đằng sau nó là cả một chiến lược tiếp thị bài bản của Disney, như tạp chí Rolling Stone đánh giá: “Từ một bài hát nhỏ đến hiện tượng toàn cầu, tất cả đều nằm trong kế hoạch”.

Let It Go, của phim hoạt hình Frozen, cũng là bài hát nhạc phim hoạt hình Disney đầu tiên vào được top 10 Billboard trong 19 năm qua.

Làn gió ấm cho mùa Đông lạnh giá

Với hơn 1 triệu đĩa bán ra, một giải Oscar, hàng trăm triệu lượt xem trên YouTube và một số lượng không đếm được các bản cover (hát lại) trên khắp thế giới, có thể khẳng định Let It Go là một hit (ca khúc ăn khách) cực lớn, một thành công toàn cầu.

“Bộ phim thu về hơn 1 tỷ USD trên toàn thế giới và đi kèm là album nhạc phim đầy cảm hứng, vậy có gì mà ngạc nhiên?” - Glen Brunman, cựu chủ tịch mảng nhạc phim của hãng Sony, nói với tạp chí Rolling Stone. Ông nói thế nhưng người ta vẫn kinh ngạc, bởi các album nhạc phim thường không đủ ăn khách như những album nhạc độc lập.

Phiên bản Let It Go trong phim do Idina Menzel hát. Nhưng vài tuần trước khi album ra mắt vào tháng 11 năm ngoái, Disney đã tung ra đĩa đơn Let It Go do Demi Lovato hát. Đến đầu tháng 1, khi album bắt đầu gây chú ý, Disney tung tiếp bản thu âm khác do Idina Menzel hát.

Ngay từ đầu, các đài không đón nhận bài hát, nhưng Disney đã tiếp thị để họ phải thừa nhận đây là ca khúc giá trị. Giữa tháng 1, album nhạc phim lên thứ 1 Billboard, bán được hơn 1 triệu bản. Thành công bắt đầu ùa đến: YouTube, Spotify và Oscar.

“Chúng tôi không lường trước được rằng bài hát sẽ là một hiện tượng, nhưng với những giai điệu đầy cảm xúc, quả thực chúng tôi có chiến lược quảng bá đặc biệt” - Ken Bunt, chủ tịch Disney Music Group nói với Rolling Stone.

Nhưng theo Rolling Stone, Frozen và Let It Go có một vũ khí bí mật khác: thời tiết. Vào thời điểm phim ra mắt, nước Mỹ chìm trong giá lạnh. Âm nhạc ấm áp của phim đã vượt ra ngoài khuôn khổ nhạc phim, trở nên song hành với đời sống. Theo Disney, có khoảng 30.000 phiên bản của Let It Go do người hâm mộ thể hiện, đạt số lượt xem trên YouTube tổng cộng là 150 triệu.

Bạn đã chán “Let It Go” chưa?

Để làm rõ tính bất ngờ của việc Let It Go lên thứ 9 BXH Billboard tuần này, cần điểm lại rằng trước đó bài hát đứng thứ 17, trái với Happy của Pharrell Williams là quán quân từ trước giải Oscar. Sau giải Oscar, Let It Go cũng không thăng hạng ngay, nghĩa là doanh số không hề tăng đột biến nhờ Oscar.

Nhưng, thành tích này lại đến khá muộn màng so với thời điểm đỉnh cao của chính ca khúc. Let It Go nổi như cồn cách đây mấy tháng, trong đợt chạy đua rầm rộ đến Oscar. Các báo viết về Let It Go nhiều đến mức tưởng chừng như phần lớn bài viết liên quan đến phim hoạt hình Frozen đều là về ca khúc này.

Sự nổi tiếng đến mức “gây sốt” hay trở thành đỉnh điểm có một tác dụng phụ: công chúng cũng chán nhanh như khi họ lên cơn sốt. Và ở thời điểm này, ca khúc không còn chiếm lĩnh trái tim công chúng nữa, trái lại, đã khiến họ thấy chán ngắt. Trên một trang mạng xã hội, chủ đề “Bạn đã chán Let It Go chưa?” đang thu hút nhiều ý kiến đồng tình.

Giờ đây, trong mỗi hiện tượng toàn cầu đều có một phần của sự nhào nặn, thổi phồng từ các nhà tiếp thị (ở đây là Disney) và sức mạnh của hiệu ứng đám đông. Có thời điểm, người người, nhà nhà thi nhau hát Let It Go. Nhưng nhận xét “ca khúc sẽ trở thành huyền thoại trong lịch sử điện ảnh và trở nên bất tử” thì hơi quá lời.

Hạ Huyền
Thể thao & Văn hóa

Cùng chuyên mục
Xem theo ngày
Đọc thêm