Khi du lịch Hà Nội được quảng bá bằng những thanh âm quốc tế

Ngay sau chuyến biểu diễn chương trình Good Morning Vietnam diễn ra tại Hà Nội vào tháng 11/2023 do báo Nhân dân và IB Group Việt Nam tổ chức, nghệ sĩ kèn saxophone Kenny G đã nhận lời mời thực hiện MV Going Home của Ban tổ chức với mục đích quảng bá du lịch Hà Nội.

Và, ngày 19/4/2024, báo Nhân dân, IB Group đã trao tặng MV Going Home cho lãnh đạo thành phố Hà Nội, các tập đoàn du lịch - khách sạn, hãng hàng không, các đài truyền hình… nhằm lan tỏa sản phẩm âm nhạc đặc biệt này, góp phần quảng bá văn hóa, du lịch Hà Nội (Việt Nam) đến du khách trong nước và quốc tế.

Ông Lê Quốc Minh, Ủy viên Trung ương Đảng, Tổng Biên tập báo Nhân dân, đã chia sẻ với báo Thể thao và Văn hóa, TTXVN về dự án này.

Một sự khác biệt hiếm có

* Ông có thể cho biết từ đâu, báo Nhân dân có ý tưởng thực hiện việc quảng bá du lịch Hà Nội qua một sản phẩm âm nhạc, cụ thể là MV "Going Home" với tiếng kèn của Kenny G?

- Khi báo Nhân dân khởi xướng chương trình Good Morning Vietnam, chúng tôi trăn trở: Nếu chỉ mời nghệ sĩ đến biểu diễn thuần túy với mục đích cao đẹp là sử dụng tiền bán vé cho công tác thiện nguyện thì đã rất tốt rồi. Tuy nhiên, chúng tôi mong muốn cần có sự khác biệt hơn. Và khi trao đổi, chúng tôi nghĩ ra ý tưởng mời nghệ sĩ quảng bá cho du lịch Việt Nam.

Thực ra, để quay một MV như vậy vô cùng tốn kém, nên khi đưa ra ý tưởng, chúng tôi không dám chắc nghệ sĩ đồng ý. Lúc đầu, chúng tôi còn nghĩ sẽ quảng bá du lịch Việt Nam nói chung, nhưng sau đó nhận thấy việc này sẽ phải di chuyển đến nhiều nơi, gây tốn kém về vật chất - nhưng quan trọng hơn, nghệ sĩ không thể có thời gian đi nhiều nơi.

Do sự kiện Good Morning Vietnam diễn ra tại Hà Nội nên nghĩ lại, chúng tôi thấy phù hợp nhất là thuyết phục nghệ sĩ quay với những địa danh ở Thủ đô. Và thực hiện MV trong bối cảnh hướng tới dấu mốc kỷ niệm 70 năm Giải phóng Thủ đô thì lựa chọn điểm quay tại Hà Nội là phương án có ý nghĩa và khả thi hơn cả.

Rất may khi đề xuất với nghệ sĩ, anh Kenny G đã nhận lời. Phải nói,chúng tôi rất bất ngờ và vui mừng.

* Như vừa chia sẻ, ông có thể nói cụ thể hơn về sự khác biệttrong việc mời một nghệ sĩ quốc tế quảng bá cho du lịch ở dự án này?

- Chúng tôi đã cân nhắc nhiều. Để giới thiệu về Hà Nội, về du lịch nói chung bằng hình ảnh đẹp, lời bình hấp dẫn trong các clip thì nhiều người làm rồi. Tương tự, việc sử dụng nhạc nền nổi tiếng cho các video cũng đã được làm nhiều. Nhưng sử dụng âm thanh rất đẹp của những nghệ sĩ nổi tiếng thì ít nơi làm được. Đặc biệt, ở đây, nghệ sĩ trình diễn còn hóa thân vào video như một nhân vật để thể hiện. Cách làm này, tôi nghĩ không quá phổ biến trên thế giới.

Vì thế, khi MV Going Home được giới thiệu thành công, chúng tôi đã dự kiến, mỗi năm khi các nghệ sĩ quốc tế được mời sang Việt Nam tham dự chương trình Good Morning Vietnam sẽ được thuyết phục quảng bá cho một địa danh của Việt Nam. Năm nay, nghệ sĩ tham gia dự án này là nhóm nhạc Bond.

Tôi nghĩ rằng, khi dự định này thực hiện chỉ 1 -2 năm, chúng ta sẽ nghĩ làít. Nhưng nếu kéo dài thành 5 - 10 MV, sẽ có 5 - 10 địa danh của Việt Nam được quảng bá theo cách này. Đó là sự đóng góp rất lớn cho du lịch Việt Nam nói riêng, cũng như việc giới thiệu văn hóa Việt Nam ra thế giới nói chung.

* Được biết MV đã được chuẩn bị rất kỹ lưỡng trong một thời gian "thần tốc"?

- Dù chỉ có một ngày để quay nhưng đây là một video mang tính quảng bá du lịch nên yếu tố chất lượng nghệ thuật đòi hỏi rất cao, Theo đó, công tác chuẩn bị phải rất chu đáo, cẩn thận. Dự kiến thời gianchỉ quay trong khoảng 3 tiếng nhưng thực tế lên đến 5 giờ đồng hồ cho toàn bộ MV.

Chúng tôi đến từng địa điểm để tính toán xem nếu quay ở mỗi thời điểm nhất định nào đó trong ngày, sẽ có tác động gì, nếu có nắng mưa hoặc không có nắng mưa - hay các yếu tố ngoại cảnh khác tác động đến - thì hình ảnh sẽ rasao. Sau đó, chúng tôi tính toán kỹ lưỡng đến mức độ bố trí các nhóm quay được dàn dựng sẵn, hoặc khi nghệ sĩ đang di chuyển thì đội quay chủ động chạy lên trước để chuẩn bị vào hình đượcchuẩn.

Khi nghệ sĩ không có nhiều thời gian thì việc chuẩn bị cũng phải nhanh chóng, từ khâu quay hình ở mặt đất cho đến việc xử lý các máy quay ở trên cao (drone). Rồi, phải sắp xếp để nghệ sĩ thực hiện các cảnh quay chỉ có một mình ở những nơi thường có đông du khách qua lại như đền Ngọc Sơn.

Rất may là mọi chuyện diễn ra rất khớp theo dự tính của ê-kíp. Nhờsự ủng hộ nhiệt thành của nghệ sĩ Kenny G nên từng cú đúp quay một lần là đạt luôn. Và chúng tôi đã có MV hoàn hảo, phản ánh đủ mọi địa danh thân quen của Hà Nội. Để khi xem, những người biết đến Hà Nội cũng có cảm xúc đặc biệt, còn những ai chưa biết thì đều thấy hết được những nét đặc trưng của Thủ đô.

* Vậy ê-kíp thực hiện có phải cân nhắc nhiều khi chọn các địa danh của Hà Nội để đưa vào MV?

- Với một MV âm nhạc diễn khoảng 3 phút, quả thật đây là điều vừa dễ và khó!Dễ vì nghĩ tới Hà Nội, mọi người có thể liên tưởng ngay được đến cầu Long Biên, Văn Miếu hay Hồ Gươm. Khó vì chọn góc nhìn, góc quay cũng rất quan trọng để có thể đưa đến những hình ảnh quen nhưng vẫn ra nét lạ, nét riêng giữa hàng chục vạn hình ảnh rất đẹp được đăng tải hàng ngày về Hà Nội.

Ví dụ, ở Văn Miếu, chúng tôi chọn góc quay cảnh Kenny G thổi kèn giữa 2 hàng mái  - một hình ảnh rất lạ. Có lẽ, nhiều người từng tới đây nhưng ít để ý đến góc quay này. Hay tại Hoàng thành Thăng Long, chúng tôi quay bước chân bước lên bậc thềm của nghệ sĩ - một hình ảnh vừa duyên dáng, vừa tế nhị. Ở cảnh  cuối trong MV,nghệ sĩ ngồi ở một quán cà phê để viết những dòng lưu bút về Hà Nội với khung cảnh trước mặt là cây cầu Long Biên ở phía xa xa- một cảnhtưởng rất đỗi thân quen nhưng chúng tôi đã phải tính toán kỹ để có một hình ảnh đắt giá nhất.

Món quà dành cho Hà Nội

* Với một MV âm nhạc quảng bá cho du lịch ở tầm quốc tế, điều khó khăn nhất khi thực hiện có phải là vấn đề bản quyền không, thưa ông?

- Với vấn đề này, nhiều người chưa hiểu sẽ cho rằng chỉ cần xintác giả là xong. Thực tế, thực hiện nghĩa vụ bản quyền với một buổi biểu diễn sẽ đơn giản hơn rất nhiều so với một tác phẩm được phát trên hệ thống nền tảng kỹ thuật số. Khi đó, một ca khúc được chia sẻ với nhiều bên liên quan, từ hãng sản xuất, nghệ sĩ đến một số cá nhân. Do đó, ngay cả khi đã hoàn thiện MV Going home từ trước Tết Nguyên đán và dự kiến ra mắt vào dịp này để tăng hiệu quả quảng bá, chúng tôi vẫn phải chờ đến 4 tháng sau, khi việc xin từng chữ kí của các bên liên quan về bản quyền đượchoàn thiệnbằng các văn bản chứng nhận.

Chúng tôi xác định: Làm việc với một nghệ sĩ nổi tiếng, quảng bá cho du lịch Việt Nam thì phải chuyên nghiệp nhất có thể, không được phép để bất kỳ một sai phạm nào về bản quyền (nhất là khi phát hành trên nền tảng số thì rất dễ phát hiện). Để đảm bảo MV được lan tỏa một cách chính thống, chính thức, quá trình chuẩn bị phải công phu, diễn ra đúng bài bản như vậy. Và chúng tôi đã công bố MV thành công, phát hành trên nhiều nền tảng YouTube, Facebook, các website…

* MV "Going Home" hiện đã nhận hàng triệu lượt xem trên tất cả các nền tảng phát hành. Ông kỳ vọng thế nào trước tín hiệu tích cực này?

- Với chúng tôi, vài triệu lượt xem là phần nhỏ. Điều chúng tôi quan tâm là làm sao để hình ảnh của Hà Nội nói riêng, Việt Nam nói chung được lan tỏa tới công chúng Việt Nam cũng như thế giới một cách dễ tiếp nhận, đi sâu vào lòng người, từ đó dẫn tới việc du khách quốc tế đến Việt Nam nhiều hơn và khách nội địa cũng đến Hà Nội nhiều hơn. Được vậy, MV mới thực sự thành công.

* Từ câu chuyện làm MV này, ông nghĩ sao về sự kết hợp quảng bá du lịch với nghệ thuật và công nghệ số hiện nay?

- Thu hút người dùng -đặc biệt là người trẻ - trong giai đoạn hiện nay không đơn giản, khi khả năng, cơ hội tiếp cận nhiều loại thông tin của họ ngày càng cao. Thêm nữa, nhiều cá nhân, tổ chức còn có năng lực sản xuất nội dung cao cấp,nên việc sản xuất nội dung mang tính quảng bá, dù tự phát hay làm chuyên nghiệp, đều có thể diễn ra phổ biến. Nhất là với những người trẻ được đào tạo, có chuyên môn cao, có thiết bị công nghệ tốt, họ đều có thể tạo ra được những sản phẩm có chất lượng với chi phí rẻ. Và việc xuất hiện các nội dung như vậy trên các phương tiện truyền thông ngày càng nhiềuthì người dùng lại càng kén chọn hơn.

Như vậy có thể thấy, việc quảng bá du lịch hay các hoạt động khác mà kết hợp nhuần nhuyễn với công nghệ số là xu hướng nổi bật hiện nay.

Tuy nhiên, sự sáng tạo khác biệt mới là then chốt.Khi kết hợp nghệ thuật, công nghệ và quảng bá thì điều làm nên sự đột phálà ý tưởng và cách thể hiện. Cũng như việc chúng tôi lựa chọn sử dụng một nghệ sĩ, ban nhạc mà người dùng đã rất thân quen, điệu nhạc đã trở nên phổ biến và đưa nghệ sĩ hóa thân vào nhân vật trong MV quảng bá đã mang lại hiệu ứng rất tích cực. Điều đó là động lực để chúng tôi tiếp tục duy trìcách làm này trong các dự án tiếp theo.

* Với những đóng góp của dự án với Hà Nội trong lĩnh vực quảng bá du lịch và văn hóa Thủ đô, MV "Going Home" được đề cử tại giải thưởng Bùi Xuân Phái - Vì tình yêu Hà Nội lần thứ 17 - 2024. Ông có thể chia sẻ cảm nghĩ của mình về dấu ấn này?

- Giải thưởng Bùi Xuân Phái - Vì tình yêu Hà Nội là một giải thưởng danh giá dành cho tác phẩm, nghệ sĩ có sự cống hiến cho Hà Nội và là giải thưởng uy tín kéo dài trong nhiều năm.

Rất tình cờ là thời điểm hoàn thiện MV Going Home rơi vào đúng dịp kỷ niệm 70 năm Ngày Giải phóng Thủ đô. Khi đồng chí Chủ tịch UBND thành phố Hà Nội nhận tác phẩm này và nói rằng đây là món quà mà báo Nhân dân dành cho Thủ đô, chúng tôi có niềm tin với sản phẩm của mình đã được các cơ quan chức năng, đồng nghiệp và đặc biệt là những người yêu âm nhạc - mong muốn lan tỏa những hình ảnh về du lịch Việt Nam thừa nhận.

Sự ghi nhận của giải thưởng Bùi Xuân Phái một lần nữa là động lực, là sự động viên khích lệ đối với những người làm báo Nhân dân, để chúng tôi thấy là cần phải có những đóng góp nhiều hơn nữa vì tình yêu với Hà Nội.

* Cảm ơn ông về cuộc trò chuyện!