'Map of the Soul: 7' - sự bùng nổ của BTS tại Mỹ

(giaidauscholar.com) - Tuần vừa qua, có ba album mới xuất hiện trong Top 10 BXH Billboard 200, lần lượt chiếm ba ngôi đầu bảng. Ở vị trí No.1, sẽ là rất ngạc nhiên nếu không phải Map of the Soul: 7 của BTS.

BTS suýt phá kỷ lục thế giới của Adele với 'Map Of The Soul: 7'

BTS: Màn trở lại của nhóm nhạc Hàn Quốc vừa qua đã suýt soát phá kỷ lục thế giới của nữ ca sĩ người Anh Adele.

Map of the Soul: 7 gặt hái được đến 422.000 đơn vị album tương đương tại Mỹ trong tuần kết thúc ngày 27/2, theo Nielsen Music. Trong đó, có tới 347.000 là từ doanh số album.

Những con số biết nói

Đây là No.1 thứ tư trong chỉ hơn một năm chín tháng cho bảy chàng trai tới từ Hàn Quốc. Nhưng No.1 lần này không phải bình thường, khi nó được ghi nhận là tuần lễ hoành tráng nhất năm 2020 tính tới nay.

Tuần lễ lớn hơn gần nhất là Fine Line của cựu thành viên One Direction Harry Style với 478.000 đơn vị album tương đương vào cuối tháng 12/2019. Nếu tính cho riêng nhóm nhạc thì đó là Made in the A.M. của chính One Direction với 459.000 đơn vị album tương đương vào tháng 12/2015.

• BTS lập 7 kỳ tích trên Billboard với 'Map Of The Soul: 7'
• ‘Map Of The Soul: 7’ của BTS lập kỷ lục càn quét iTunes toàn cầu

Con số 422.000 cũng cho thấy sự bùng nổ vượt bậc của BTS tại Mỹ. Ba No.1 trên Billboard 200 trước đó của nhóm có lượng đơn vị album tương đương trong tuần đầu ra mắt khiêm tốn hơn với Map of the Soul: Persona (2019), Love Yourself: Answer (2018) và Love Yourself: Tear (2018) gặt hái được lần lượt 230.000, 185.000 và 131.000 đơn vị album tương đương.

Riêng về doanh số album thuần, Map of the Soul: 7 hẳn nhiên có tuần lễ lớn nhất năm nay và album gần nhất vượt qua nó là Fine Line với 393.000 bản cũng trong tuần đầu. Tuy nhiên, Map of the Soul: 7 bán rất chạy mà không cần nhờ bất kỳ ưu đãi đi kèm nào như mua lại vé hòa nhạc/album hay hàng hóa/combo,… vốn từ lâu là tiêu chuẩn cho những lần phát hành lớn (bao gồm cả Fine Line).

Thay vào đó, doanh số được đẩy mạnh nhờ tới nội dung công phu (CD album, sách ảnh, tập chép lời, cuốn sổ mini, bưu thiếp, ảnh dán, tranh tô màu và áp phích) với những khác biệt nhỏ trong bốn phiên bản khác nhau. Hơn thế, trong mỗi phiên bản có chứa ngẫu nhiên một trong 32 ảnh thẻ, đặc biệt kích cầu khi nói tới sở thích sưu tập của người hâm mộ K-pop.

Ngoài ra, BTS được cho là khai thác sự thay đổi về quy định tính đơn vị album tương đương của Billboard. Theo đó, từ ngày 18/1/2020, Billboard sẽ quy đổi lượng đơn vị album tương đương từ cả lượt xem trên Youtube, bên cạnh những dịch vụ stream như Apple Music, Spotify, Tidal và Vevo. Theo đó, BTS hiện đã tung tới hai MV cho ca khúc ON và Black Swan. Tất cả đều thu về lượt xem “khủng” nhờ đội ngũ người hâm mộ trung thành và tận tụy.

Nhưng thành công của BTS rõ ràng không chỉ tới từ các chiêu thức PR hay đội ngũ hâm mộ cuồng nhiệt. Theo Metacritic, điểm tổng hợp từ 12 nguồn phê bình uy tín dành cho Map of the Soul: 7 hiện rất cao là 82/100 với toàn những lời có cánh dành cho sáng tạo âm nhạc lẫn sản xuất chỉn chu.

"ON", ca khúc chủ đề, tóm lược tinh thần chung của album lần này:

Sự phát triển của bản ngã ý thức

BTS, hay còn được gọi là Bangtan Boys là nhóm nhạc Hàn Quốc gồm bảy thành viên, thành lập năm 2010. Họ tham gia rất sâu vào việc đồng sáng tác và sản xuất nhạc của mình. Có thể vì vậy, nhóm có bản sắc rõ nét, đặc biệt ảnh hưởng từ tư tưởng của trưởng nhóm RM.

Khởi đầu là một nhóm nhạc hip hop, hiện phong cách âm nhạc của BTS đã mở rộng sang nhiều thể loại khác. Ca từ, cũng như hình ảnh của họ, tập trung vào bình luận mang tính cá nhân và xã hội, đi vào những chủ đề gai góc như sức khỏe tâm thần, các vấn đề của tuổi trẻ, mất mát, hành trình yêu bản thân và chủ nghĩa cá nhân. Sản phẩm của họ lấy cảm hứng từ nhiều tác phẩm văn học cũng như học thuyết.

Chính những quan điểm này góp phần đưa BTS trở thành cái tên có ảnh hưởng lớn trên thế giới với vô vàn kỷ lục, đưa K-pop sang một trang mới. Không chỉ có chỗ đứng vững chãi trong giới âm nhạc, BTS - thông qua hợp tác với UNICEF - còn là người phát ngôn cho giới trẻ. Tính đến năm 2019, họ còn giúp đóng góp tới 0,3% GDP cho Hàn Quốc.

Tính đến nay, BTS đã ra bảy album phòng thu (bốn tiếng Hàn, ba tiếng Nhật), 11 album tổng hợp, sáu EP cùng nhiều sản phẩm khác.

Trong giai đoạn này, nền tảng mà BTS dựa vào là thuyết phân tâm học của Carl Jung. Giai đoạn bắt đầu từ EP năm 2019 Map of the Soul: Persona, trong đó, cụm “Map of the Soul” lấy từ cuốn sách Jung’s Map of the Soul: An Introduction của Murray Stein - một cuốn dẫn nhập về các lý thuyết phân tâm học của Jung.

Trong sản phẩm đầu của giai đoạn này, BTS đã chọn khái niệm “persona” (mặt nạ). “Persona” có nguồn gốc từ nhà hát, chỉ loại mặt nạ mà diễn viên mang trên sân khấu. Trong phân tâm học, nó là giao diện về tâm thần giữa cá nhân và xã hội nhằm tạo dựng cá tính, hay bản sắc xã hội của một người. Nói đơn giản hơn, đó là vẻ ngoài ta khoác vào mình để hợp với đòi hỏi của xã hội. Vấn đề này không có gì xa lạ trong xã hội ngày nay và đặc biệt điển hình trong Kpop.

Người hâm mộ đã dự đoán trong các sản phẩm tiếp theo, BTS sẽ nhắc tới “shadow” (bóng âm, là góc tối bị kìm nén trong con người mà họ cũng thường nói tới) hay “ego” (cái tôi, là điều họ đã nói nhiều ở những giai đoạn trước), thậm chí là “unconscious” (vô thức).Tuy vậy, trái với mọi dự đoán, họ đã chọn “7”.

Map of the Soul: 7 phát hành hôm 21/2/2020, gồm tới 20 ca khúc. Theo trưởng nhóm RM, con số “7” tượng trưng cho nhiều ý nghĩa: 7 thành viên, 7 năm hoạt động. Cũng theo RM, Map of the Soul: 7 cũng giống như một bản tình ca về chặng đường sự nghiệp của họ: Có cả đắng cay và ngọt bùi, nhưng sau tất cả, họ đã cùng nhau đi tiếp, leo lên những đỉnh cao mới. Đây chẳng phải là khái niệm “ego-consciousness” (bản ngã ý thức) trong phân tâm học?

Theo các nhà phê bình Billboard, thành công vượt trội lần này của Map of the Soul: 7 (gần gấp đôi so với tuần đầu của Changes của Justin Bieber) là điều dễ hiểu. BTS hội tụ được các yếu tố độc đáo về truyền thông, âm nhạc cực kỳ bắt tai và nhất là là sự trung thành với những nền tảng cốt lõi của nhóm. Tuy nhiên, còn phải chờ xem lần này BTS có khả năng trụ vững trên Billboard 200 - vốn là điều họ chưa làm được - hay không.

Thư Vĩ (Tổng hợp)