Quảng bá phim qua mạng xã hội - nhìn từ 'Kong: Skull Island'

(giaidauscholar.com) - Những ngày gần đây, Kong: Skull Island và những gì liên quan tới nó trở thành một chủ đề hot trên mạng xã hội. Đoàn làm phim nói chung và những diễn viên chủ chốt của dự án đã tận dụng rất khéo léo phương pháp quảng bá này, khi thường xuyên cập nhật tình hình của mình tại Việt Nam.

• Samuel L Jackson chia sẻ từ Quảng Bình: 'Phim trường thành rạp hát, cả làng đổ ra xem Kong: Skull Island'
• Đầm Vân Long, Tràng An - điểm quay 'Kong: Skull Island' đẹp như mơ qua flycam
• Thực đơn 'sang chảnh' của đoàn làm phim 'Kong: Skull Island'

Từ câu chuyện của Zoolander

Tháng 3 năm ngoái, khi Ben Stiller và Owen Wilson xuất hiện tại Tuần lễ thời trang Paris, bộ đôi diễn viên đã khiến khán giả và cả cộng đồng mạng vô cùng bất ngờ khi sải bước trên sàn diễn của thương hiệu Valentino, với trang phục và tạo hình nhân vật của mình trong Zoolander (Derek Zoolander và Hansel).

Instagram, Vine và Twitter nhanh chóng bùng nổ với hashtag # Zoolander2, mà ban đầu chủ yếu chỉ xuất hiện trên Instagram của Valentino và Ben Stiller.

Jerome Jarre, doanh nhân sở hữu lượng người theo dõi lớn thứ 4 thế giới trên ứng dụng chia sẻ video Vine, khi ấy cũng đang tham dự sự kiện này. Và lúc Jarre đang tự quay hình mình trong show diễn, Stiller vụt qua, giật lấy chiếc điện thoại và tạo dáng hài hước trong đoạn video.

Kết quả là chi tiết này được lan truyền với tốc độ chóng mặt và đạt hơn 25 triệu lượt xem sau đó. Và dù Jarre không khẳng định mình là một phần trong chiến dịch tiếp thị chính thức, thực tế là mọi người đều thấy Stiller và Wilson xuất hiện trên trang Snapchats và Vine của anh trong cùng một ngày, kèm theo hashtag # Zoolander2.

Nhưng ngay cả khi đoạn video là một cảnh dàn dựng, thì nó cũng xứng đáng được tán thường vì quá khéo léo. Jarre có một lượng fan hùng hậu trên Vine. Và tất cả những gì đoàn làm phim Zoolander 2 cần làm là lôi cậu ta vào cuộc, rồi những hashtag cho phép người dùng trên các nền tảng khác nhau bàn luận về bộ phim sẽ tự tạo ra hiệu ứng quảng bá cộng hưởng lớn đến bất ngờ.

Các nhà sản xuất phim trên khắp thế giới đều nên cân nhắc phương pháp quảng bá hiện đại này vì 74% người dùng trên các nền tảng như Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn hay Pinterest ở độ tuổi 18-65. Điều này cho phép các chuyên gia marketing sử dụng chúng để dễ dàng tiếp cận những đối tượng khách hàng tiềm năng. Thay vì tải đoạn giới thiệu phim (trailer) lên Youtube như trước, họ có thể tweet (đăng bài lên Twitter) về chúng hoặc tải lên Facebook hay Instagram những hình ảnh hậu trường.

Truyền thông xã hội đem lại lợi nhuận cho các nhà làm phim dựa trên khả năng tương tác với khán giả cũng như tốc độ lan truyền. Nói cách khác, nếu có thể thuyết phục cộng đồng mạng bình luận về những gì liên quan đến bộ phim của bạn, lượng khán giả tiềm năng sẽ xem nó trong tương lai chắc chắn cũng tăng theo.

“Kong” - Từ khóa hot trên mạng xã hội Việt Nam

Trở lại với Kong: Skull Island. Mới đây nhất, trên Instagram, nam diễn viên gạo cội Samuel L Jackson của đoàn làm phim này đã chia sẻ bức hình cho thấy rất đông người dân địa phương tập trung tại phim trường để theo dõi quá trình quay phim tại Quảng Bình.

Những khán giả nhiệt tình ngồi kín một mô đất cao, thậm chí đứng giữa trời nắng để tranh thủ quan sát đoàn làm phim. Đăng kèm bức ảnh là dòng chữ bày tỏ sự thích thú trước sự nhiệt tình của người dân: "Khi phim trường thành rạp hát, cả làng đổ ra xem". Sau 4 giờ “lên sóng”, hình ảnh này nhận được hơn 10.300 lượt yêu thích cùng hàng trăm lượt bình luận và chia sẻ.

Trước đó, Samuel L Jackson cũng chia sẻ những hình ảnh tranh thủ tới thăm Văn Miếu hay clip ông bất ngờ trước tình trạng giao thông đông đúc ở Việt Nam.

Ngoài ra, nữ minh tinh Brie Larson cũng thường chia sẻ ảnh về những trải nghiệm thú vị trong khoảng thời gian ở Việt Nam. Mới đây nhất, bức hình cô thưởng thức bánh mì, một trong những món ăn Việt được biết đến nhiều nhất trên thế giới, đã thu hút hơn 10 nghìn lượt yêu thích.Trước đó, nữ diễn viên cũng khiến cư dân mạng sôi sục khi chia sẻ hình ảnh ăn phở và mặc thử áo thổ cẩm vô cùng dễ thương trên trang cá nhân.

Bên cạnh những hình ảnh, video, hầu như mọi chi tiết liên quan tới bộ phim như thực đơn của các thành viên trong đoàn, địa điểm họ đang dừng chân... cũng đều có sức hút không nhỏ đối với khán giả Việt, và phương tiện giúp đưa những thông tin về bộ phim tới họ hiệu quả nhất, không gì khác chính là mạng xã hội.

Kong: Skull Island, phần đầu trong bộ ba phim về 2 quái vật khổng lồ Kong và Godzilla, quy tụ dàn diễn viên nổi tiếng như Tom Hiddleston, Samuel Jackson, Brie Larson, John Goodman, Tian Jing, Corey Hawkins... Phim kể về một nhóm các nhà thám hiểm trên hòn đảo bí ẩn và đầy hiểm nguy của Kong, vua của các loài linh trưởng.

Bộ phim của đạo diễn Jordan Vogt-Roberts sẽ ra mắt từ 2017 đến 2020. Phần đầu dự kiến sẽ ra mắt dưới định dạng 3D vào ngày 10/3/2017.

Vân Anh (Tổng hợp)
Thể thao & Văn hóa