Rapper Jay-Z kinh doanh nhạc trực tuyến: Dàn sao tụ hội vẫn thất bại thảm hại

(giaidauscholar.com) - Dịch vụ nghe nhạc trực tuyến do Jay-Z làm chủ và hơn 15 nghệ sĩ nổi tiếng khác đóng vai trò cổ đông đang cho thấy dấu hiệu kinh doanh không mấy khả quan. Chỉ chưa đầy một tháng sau khi ra mắt, ứng dụng này đã rơi khỏi top 700 ứng dụng được tải nhiều nhất trên iPhone.

Hồi tháng 3, Jay-Z đã bỏ ra 56 triệu USD để mua lại Tidal từ tay công ty Aspiro. Nói về hướng phát triển của dự án, rapper triệu phú cho biết anh và các đồng nghiệp muốn Tidal trở thành dịch vụ nghe nhạc trực tuyến đầu tiên do chính nghệ sĩ làm chủ và ngành công nghiệp âm nhạc sẽ nhận lại 75% lợi nhuận từ dịch vụ này (so với mức 50% mà Spotify và Pandora đang áp dụng).

Kinh doanh bằng danh tiếng: Chưa đủ

Phát biểu tại buổi họp báo ra mắt dịch vụ, nữ ca sĩ Alicia Keys cũng chia sẻ: “Chúng tôi đã tập hợp lại… để cất lên tiếng nói chung với hy vọng ngày hôm nay sẽ trở thành một khoảnh khắc lịch sử, khoảnh khắc sẽ vĩnh viễn thay đổi dòng chảy của lịch sử âm nhạc”.

Thế nhưng mặc cho các ngôi sao ra sức “lăng-xê”, dịch vụ này vẫn chưa chinh phục được khán giả, và kết quả này không có gì đáng ngạc nhiên đối với nhiều người trong nghề.

Điểm yếu đầu tiên của Tidal nằm ở chính mức giá cao mà người dùng phải trả. Thay vì được dùng miễn phí như Spotify hay Pandora, người dùng phải trả 9,99 USD cho gói cước thông thường và 19,99 USD cho gói cước chất lượng cao khi sử dụng Tidal. Thay vào đó họ sẽ được sử dụng âm nhạc chất lượng tuyệt hảo, xem video clip HD và những sản phẩm âm nhạc độc quyền từ nhiều nghệ sĩ tham gia vào dự án như Jay-Z, Beyoncé…

Thế nhưng, nhiều nhà bình luận cho rằng điều này là chưa đủ để lôi kéo người dùng bỏ tiền ra để sử dụng dịch vụ nghe nhạc. Số liệu thực tế cũng cho thấy, trong khi Tidal đã rơi khỏi top 700 ứng dụng phổ biến trong kho ứng dụng Apple thì cả Spotify và Pandora đều lần lượt vươn lên vị trí thứ 3 và thứ 4 trên bảng xếp hạng.

Bob Lefsetz – nhà bình luận âm nhạc nổi tiếng cho rằng Tidal không có đủ tiềm lực để thống trị thị trường nhạc trực tuyến vốn đã rất náo nhiệt, nhất là khi hai ông lớn Apple và Youtube cũng quyết định nhảy vào cuộc chơi.

Lefsetz viết trên trang báo tuần của mình: “Tại sao Spotify thành công? Đó là nhờ nguồn tài chính dồi dào của họ, họ sẵn sàng chấp nhận bỏ ra khoản tiền lớn để đầu tư và thu lại lợi nhuận sau này. Cả Beats Music và Tidal đều không làm được điều đó. Trừ khi các nghệ sĩ dám bỏ ra hàng chục triệu đô từ khối tài khoản kếch xù của mình, để lật ngược thế cờ”.

Ông cũng cho rằng nguyên nhân thất bại chủ yếu là do tên tuổi của các nghệ sĩ không thôi chưa đủ để khiến khán giả phải bỏ tiền để nghe nhạc trực tuyến. “Con người rất rẻ rúng. Họ yêu tiền hơn nhiều so với họ yêu các nghệ sĩ ưa thích… Chỉ vì Jay-Z là nghệ sĩ nổi tiếng mà anh ấy kỳ vọng rằng các fan hâm mộ sẽ sẵn sàng chi ra $10 mỗi tháng ư? Thật điên rồ”.

Nghệ sĩ triệu phú đi "kêu gọi lòng thương hại"

Không chỉ thất bại trong việc chiếm được lòng tin của người tiêu dùng, Tidal còn bị nhiều người trong giới nghệ sĩ chỉ trích là chỉ làm giàu cho các nghệ sĩ triệu phú, còn các nghệ sĩ mới nổi hay ít tên tuổi thì không nhận được nhiều lợi ích.

Marcus Mumford – ca sĩ chính của ban nhạc Mumford and Sons chia sẻ với NME rằng ban nhạc của anh sẽ không gia nhập Tidal kể cả có được mời. “Họ nói rằng dịch vụ này do nghệ sĩ làm chủ, nhưng đó chỉ là những nghệ sĩ giàu có thôi. Tôi không muốn dây dưa gì tới Spotify, Beats, Tidal hay bất cứ cái gì khác” – anh cho biết.

Ben Gibbard – giọng ca chính của ban nhạc độc lập Death Cab for Cutie cũng tỏ thái độ khinh bỉ khi những nghệ sĩ giàu có như Jay-Z hay Madonna lại đi kêu gọi lòng thương hại của cộng đồng. “Tôi nghĩ họ hoàn toàn phá hỏng nó khi đưa một đám triệu phú và tỷ phú lên sân khấu, và bắt đầu bài ca than phiền rằng họ không được trả công xứng đáng… Đây là cơ hội tuyệt vời để cho công chúng thấy được dịch vụ này có ý nghĩa thế nào với những nghệ sĩ đang gặp khó khăn… Nhưng họ không làm điều đó. Đó là lý do tại sao dịch vụ này sẽ thất bại thảm hại” – Ben chia sẻ với Daily Beast.

Lily Allen cũng bày tỏ lo lắng rằng mức giá ngất ngưởng của Tidal sẽ chỉ càng thêm khuyến khích khán giả tải nhạc lậu. Nữ ca sĩ nhiều chuyện viết trên Twitter: “Tidal quá đắt đỏ so với các dịch vụ nghe nhạc trực tuyến hoàn toàn ổn khác. Jay-Z đang tập hợp những nghệ sĩ tên tuổi nhất, và bắt họ cam kết cung cấp nhạc độc quyền cho Tidal… Điều này chỉ khuyến khích khán giả lũ lượt kéo tới các trang tải nhạc lậu mà thôi. Với đà này, những nghệ sĩ mới nổi sẽ càng bị thiệt hơn”.

Hoàng Minh
Theo The Guardian