Thương hiệu thời trang của Lingard thất bại vì đâu?

(giaidauscholar.com) - Chứng kiến thành công của Cristiano Ronaldo trong việc xây dựng thương hiệu cá nhân, Jesse Lingard cũng nuôi tham vọng thành công với đế chế của riêng mình. Thương hiệu đầu tiên gắn với Lingard là hãng thời trang mang biệt danh của anh - JLingz.

Lingard ghi bàn 4 trận liên tiếp, West Ham vững vàng trong Top 4

Jesse Lingard là cầu thủ chơi hay nhất trong trận thắng 3-2 của West Ham trước Leicester khi anh lập cú đúp, giúp đội bóng của HLV David Moyes giành trọn 3 điểm.

Tuy nhiên, sau 3 năm phát triển, bài học cho Lingard là không có điều gì dễ dàng và muốn tạo dựng được thương hiệu cá nhân, điều đầu tiên anh phải làm là thi đấu thật tốt trên sân cỏ.

JLingz

Lingard, 28 tuổi, được coi là cầu thủ bậc thầy trong việc thu hút sự chú ý của khán giả trẻ. Bằng việc khoe mẽ những bộ cánh cá nhân, căn nhà hạng sang ở Manchester trên MTV Cribs, những lần dự show thời trang cùng biểu tượng ăn mừng JLingz khá độc đáo sau mỗi lần ghi bàn…, Lingard rất hút fan trên mạng xã hội. Instagram của Lingard tới nay đã có 7,4 triệu người theo dõi, con số đáng kể so với tầm vóc của anh trong làng bóng.

Năm 2018, Lingard quyết định đi một bước táo bạo. Chứng kiến thành công của đàn anh Cristiano Ronaldo trong việc xây dựng thương hiệu CR7, Lingard cũng muốn có cho mình một thương hiệu cá nhân. Lấy ý tưởng từ màn ăn mừng với đôi bàn tay xếp cạnh nhau, 2 ngón trỏ và 2 ngón cái giơ lên nhiều hơn, Lingard cho ra đời thương hiệu thời trang mang chính tên biệt danh của anh - JLingz.

JLingz “chào đời” với việc tung ra thị trường những mẫu trang phục gắn liền với gu ăn mặc đời thường của Lingard, như áo hoodie có giá khởi điểm từ 45 bảng, áo khoác chần bông giá 70 bảng hay áo phông với giá khoảng 30 bảng. Ngoài trang phục dạo phố, JLingz còn tung bộ sưu tập phụ kiện mang tên “Be Yourself” với các loại mũ, tất… Với quyết tâm mở rộng thương hiệu, JLingz gần đây còn cho ra mắt các dòng nước hoa và các phụ kiện khác như ốp điện thoại hay khẩu trang.

• Lingard phân trần sự cố khó hiểu trong chiến thắng của West Ham

Lingard tận dụng triệt để Instagram cá nhân để quảng bá hình ảnh cho JLingz. Ngoài ra, anh cũng nhờ các đồng đội ở ĐT Anh và MU đánh bóng thương hiệu JLingz giúp mình.

Những bước đi của Lingard với JLingz là đầy tính toán và tham vọng. Tuy nhiên, cầu thủ MU không tính hết được những rắc rối gặp phải.

Những lựa chọn sai lầm

Không phải ai cũng ấn tượng với hoạt động kinh doanh của Lingard. Trong những năm qua, các huyền thoại của MU là Gary Neville, Roy Keane và Paul Ince đều lên tiếng bày tỏ quan điểm về việc Lingard xây dựng thương hiệu cá nhân.

Neville nói: “Tôi thích Jesse Lingard và tôi chẳng có vấn đề gì với việc cậu ấy tung ra nhãn hiệu thời trang. Nhưng thời điểm cậu ấy lựa chọn ra mắt thương hiệu là lúc nào? Trước trận đấu lớn với Liverpool trên sân khách. Đừng nên làm điều như vậy. Hãy làm điều đó trước trận gặp Fulham thì hay hơn”.

Roy Keane đồng tình: “Mọi người nói rằng Lingard có những thứ khác để quan tâm ngoài bóng đá. Tôi nghĩ cậu ấy không nên vậy. Bóng đá phải là ưu tiên số 1. Tập trung vào trận đấu. Đừng trốn sau xe hơi hay các hình xăm của cậu”.

Người chỉ trích gay gắt nhất là Paul Ince. Ông viết trên một chuyên mục của Paddy Power. “Có rất nhiều thứ bạn có thể làm ngoài bóng đá như lấy bằng cấp, học ngoại ngữ, lấy bằng huấn luyện viên. Bạn không cần phải tạo thương hiệu quần áo riêng như thể mình là một ngôi sao xuất sắc nhất thế giới. Lingard cần nhớ mình là ai. Với những gì cậu ta đang thể hiện, ai muốn mặc đồ của cậu ta chứ?”.

Chỉ trích của Ince như những lời tiên đoán. Phong độ sa sút trong màu áo MU khiến Lingard bị đẩy sang West Ham theo dạng cho mượn. Dù hồi sinh phong độ ở đội bóng London nhưng danh tiếng của Lingard bị phai mờ. Fan vì thế cũng chẳng mấy mặn mà với thương hiệu thời trang của Lingard. Số liệu thống kê cho thấy JLingz thua lỗ 200.000 bảng trong năm đầu tiên kinh doanh.

Trong nỗ lực vực doanh số của JLingz, Lingard làm rất nhiều việc. Tuy nhiên, những sai lầm lại khiến công sức của anh đổ sông đổ bể. Điển hình là vụ Lingard sử dụng nhãn hiệu Jlingz để tưởng nhớ các nạn nhân 2 năm sau vụ đánh bom ở Manchester Arena. Sự giận dữ của người hâm mộ và công chúng đã khiến Lingard phải lập tức rút hình ảnh lẫn thông điệp về việc này trên trang cá nhân. Sự việc đã ảnh hưởng xấu tới danh tiếng của JLingz, khiến người hâm mộ ngày càng thờ ơ với thương hiệu này.

Lingard muốn nối gót Ronaldo. Rất nhiều cầu thủ có chung tham vọng như vậy nhưng không phải ai cũng thành công. Lingard có lẽ nên tham khảo bài học của Zlatan Ibrahimovic. Năm 2018, tiền đạo người Thụy Điển ra mắt thương hiệu A-Z rất hoành tráng. Những sản phẩm thời trang gắn thương hiệu A-Z từng xuất hiện tại 11 quốc gia khác nhau ở châu Âu. Nhưng càng về sau thì việc kinh doanh A-Z càng thất bại. Chỉ sau 2 năm, thương hiệu thời trang A-Z đã sụp đổ khi mà khoản thua lỗ đã lên tới 18 triệu bảng.

Khánh Đan