Serena Williams và Maria Sharapova: Nữ hoàng danh hiệu và Nữ hoàng thương hiệu

(giaidauscholar.com) - Serena Williams đang là số một thế giới một cách quá ư thuyết phục, nhưng về thương hiệu, thì không ai có thể qua được Maria Sharapova.

Tháng 6 năm ngoái, theo thống kê của trang web www.therichest.com, Maria Sharapova đứng thứ nhì về giá trị tài sản trong làng quần vợt với 175 triệu USD, chỉ kém mỗi Roger Federer (300). Serena, dù đứng số một các tay vợt nữ về tiền thưởng, nhưng chỉ xếp thứ 5 về giá trị tài sản, với con số 130 triệu USD. Bảng xếp hạng sắp tới nhiều khả năng cũng không thay đổi bởi Serena vẫn kiếm nhiều tiền thưởng hơn, song lại lép vế về giá trị thương mại.

Sharapova vẫn là số một về thương hiệu

Suốt một thập kỷ qua, Sharapova luôn đứng số một trong danh sách các nữ VĐV kiếm tiền trong năm theo thống kê của Forbes. Nike, Porsche, Evian, Tag Heuer và rất nhiều công ty khác đã trả cho cô xấp xỉ 20 triệu USD/năm (cao gấp 4 lần số tiền thưởng mà cô giành được từ các giải đấu trong năm 2014). Đổi lại, họ được sử dụng hình ảnh của Masha trên những sản phẩm, tạp chí và cả truyền hình. Chưa hết, thương hiệu của Sharapova trên mạng xã hội cũng hái ra tiền. Facebook của cô có gần 15 triệu người like, còn Twitter thì có khoảng 1,6 triệu người follow.

Ở tuổi 28, Sharapova đã nghĩ nhiều hơn đến cuộc sống sau khi giải nghệ. Đó là lý do cô đã dành thời gian làm việc cùng Nike và Tiffany trong việc thiết kế những mẫu sản phẩm được bán với tên của cô trên nhãn mác. “Tôi muốn bắt đầu một thứ gì đó là của mình, tôi cảm thấy cần có áp lực để sở hữu một thương hiệu riêng, để tôi có thể tự mình ra quyết định”, Masha tâm sự.

Và cùng với người đại diện lâu năm Max Eisenbud (từ năm 1999), Sharapova đã thực hiện được kế hoạch của mình khi ra mắt hãng kẹo ngọt có tên Sugarpova hồi năm 2012. Theo tiết lộ của Eissenbud, hãng này đã bán được 3,5 triệu túi kẹo trong vòng 2 năm, và hiện tại đã hiện diện ở 30 siêu thị lớn. Đó mới là bước khởi đầu của Masha, người đã bắt đầu những kế hoạch khác với áo T-shirt và đồ trang sức. Trong tương lai sẽ là chocolate và kẹo cao su. Mục tiêu lâu dài của Sharapova, theo tiết lộ của cô và Eisenbud, là tạo nên một tập đoàn với tên gọi House of Sugarpova.  

Serena: Vĩ đại về thành tích, nhưng chưa thỏa mãn

Nếu đăng quang ở Roland Garros 2015, Serena sẽ sở hữu 20 Grand Slam, gấp 4 lần Sharapova. Và thực ra, trong hơn 10 năm qua, Serena vẫn luôn tự hào về thành tích đối đầu với kình địch người Nga (17-2).

Nhưng rõ ràng, về mặt kiếm tiền, Serena vẫn lép vế với Sharapova, dù xét về mặt tiền thưởng, cô gần gấp đôi (60 triệu USD so với 34 triệu USD). Không sở hữu ngoại hình hút hồn như Sharapova, Serena kém hơn trong việc thu hút những nhà tài trợ, dù trên sân quần, cô là một kẻ thống trị. Serena cũng không thể tạo dựng được thương hiệu kinh doanh như Sharapova. Thay vào đó, cô đầu tư vào đội bóng bầu dục Miami Dolphins cùng chị gái Venus. Serena còn viết tự truyện và sách, nhưng xem chừng cũng không thành công lắm.

Nếu xét về mặt gây dựng thương hiệu thì Serena còn không bằng cả cô chị Venus, người đã làm việc thực sự nghiêm túc trong lĩnh vực thời trang trước khi cho ra mắt và phát triển hãng thời trang EleVen. Còn về mặt viết sách, Venus thậm chí còn lọt vào Top 5 best seller do New York Times bình chọn.

Serena và Masha còn so kè nhau về gì nữa? Ở Florida, Serena đang sở hữu một lâu đài thực sự tại Palm Beach Garden. Đó là một biệt thự khổng lồ mà hồi năm ngoái, sau khi vô địch US Open, Serena bảo rằng riêng tiền sửa sang nó đã lên đến… 4 triệu USD. Ngoài ra, cô còn một căn hộ ở Paris mà cô từng mua năm 2006 với giá hơn 6 triệu USD. Nhưng đừng nghĩ Sharapova chịu kém. Tay vợt xinh đẹp này đang sống tại một căn biệt thự cực kỳ xinh đẹp ở Longboat Key, cũng thuộc Florida, với giá lúc mua đã là 2,8 triệu USD. Năm 2009, cô mua tiếp một biệt thự nữa ở Manhattan Beach, Los Angeles nơi hiện diện toàn nhà giàu và các siêu sao làng giải trí Mỹ. Chưa hết, cô còn có một căn hộ hướng biển tại… Dubai. 

Phương Chi
Thể thao & Văn hóa