Ứng dụng công nghệ số và AI trong xây dựng thương hiệu thể thao TP.HCM

Kỷ niệm 79 năm Ngày Truyền thống ngành Thể dục thể thao (27/3/1946-27/3/2025) và 50 năm Ngày Giải phóng miền Nam, thống nhất đất nước (30/4/1975-30/4/2025), Sở Văn hóa và Thể thao TP.HCM tổ chức Hội thảo Khoa học với chủ đề "Thể thao Thành phố Hồ Chí Minh: Kiến tạo kinh tế thể thao - Đón đầu công nghệ - Vươn tầm quốc tế".

Và trong khuôn khổ Hội thảo, TS - Nhà báo Võ Danh Hải - Phó Chủ tịch Hiệp hội Võ thuật Thế giới đã có bài báo cáo chính với chủ đề "Vai trò của việc xây dựng thương hiệu thể thao TP.HCM" qua đó phân tích vai trò của việc xây dựng thương hiệu thể thao TP.HCM, nhấn mạnh tầm quan trọng trong việc nâng cao hình ảnh thể thao, thu hút tài trợ, khuyến khích đầu tư và thúc đẩy phong trào thể thao. Đặc biệt là vai trò của công nghệ số và trí tuệ nhân tạo (AI) sẽ giúp thể thao TP.HCM phát triển mạnh mẽ và vươn tầm quốc tế. Đây cũng là nội dung mà Thể thao & Văn hóa trân trọng giới thiệu đến độc giả trong số báo hôm nay.

* Tầm quan trọng của việc xây dựng thương hiệu

Việc xây dựng thương hiệu hình ảnh của thể thao TP.HCM, ở cả lĩnh vực cá nhân (các vận động viên, huấn luyện viên) và các môn thể thao trọng điểm, là một yếu tố quyết định trong việc xã hội hóa thể thao và thu hút nguồn lực tài trợ.

Trong đó, xây dựng thương hiệu cá nhân cho các vận động viên, huấn luyện viên tiêu biểu có thể tạo dựng thương hiệu riêng để nổi bật trong mắt công chúng. Hình ảnh tích cực và thành công của họ có thể thúc đẩy sự quan tâm đến môn thể thao mà họ đại diện, từ đó khích lệ người dân tham gia.

Bên cạnh đó, với sự xây dựng thương hiệu mạnh mẽ, các môn thể thao mang tính cạnh tranh cao sẽ dễ dàng thu hút sự chú ý và hỗ trợ từ cộng đồng và doanh nghiệp, đồng thời giúp khẳng định vị trí của chúng trong hệ thống thể thao quốc gia.

Khi thương hiệu thể thao TP.HCM mạnh mẽ, điều này cũng đồng nghĩa với việc giúp các tổ chức và cá nhân dễ dàng thu hút tài trợ từ các doanh nghiệp và nhà đầu tư. Các thương hiệu gắn liền với sự tích cực và thành công thường có sức hấp dẫn lớn hơn đối với các nhà tài trợ. Nguồn lực tài trợ không chỉ dừng lại ở tài chính mà còn có thể được sử dụng để phát triển cơ sở hạ tầng thể thao, phục vụ cho các môn thể thao và tạo dựng sân chơi chất lượng hơn cho các vận động viên.

Rõ ràng, việc xây dựng thương hiệu hình ảnh cho thể thao TP.HCM, cả ở lĩnh vực cá nhân và các môn thể thao trọng điểm, là một công cụ quan trọng trong việc xã hội hóa thể thao. Thương hiệu mạnh không chỉ giúp thu hút nguồn lực tài trợ, mà còn tạo động lực cho thế hệ trẻ, khuyến khích tham gia thể thao, và phát triển văn hóa thể thao trong cộng đồng. Điều này đóng góp tích cực vào việc nâng cao chất lượng thể thao, tạo nền tảng cho sự phát triển bền vững của thể thao thành phố và Việt Nam trong thời kỳ mới.

* Ứng dụng công nghệ số và trí tuệ nhân tạo (AI) trong việc xây dựng thương hiệu

Việc sử dụng công nghệ số và trí tuệ nhân tạo (AI) đang đóng vai trò ngày càng quan trọng trong mọi lĩnh vực, bao gồm cả thể thao. Trong trường hợp đặc biệt của xây dựng thương hiệu cá nhân và truyền thông thể thao của TP.HCM, công nghệ này mang lại nhiều giá trị to lớn, giúp nâng cao hiệu quả quản lý, quảng bá và kết nối cộng đồng hiện đại. Cụ thể:

1. Phát triển thương hiệu cá nhân

Thương hiệu cá nhân của các vận động viên, huấn luyện viên không chỉ giúp họ nổi bật hơn, mà còn tạo nền tảng để thu hút tài trợ, cơ hội nghề nghiệp và phát triển sự nghiệp lâu dài. Công nghệ số và AI hỗ trợ các khía cạnh khác nhau:

- Tăng khả năng tiếp cận với công chúng: Các nền tảng như Facebook, Instagram, TikTok và YouTube... với sự hỗ trợ của AI (gợi ý nội dung, tiếp cận đối tượng phù hợp), cho phép các vận động viên, huấn luyện viên thể hiện câu chuyện cá nhân, hành trình thi đấu và các thành tựu.

AI giúp theo dõi sở thích, hành vi của người hâm mộ để tối ưu hóa các thông điệp truyền thông cá nhân, giúp nội dung tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu bằng việc tạo nội dung cá nhân hóa cho phép vận động viên, huấn luyện viên xây dựng thương hiệu chỉn chu và chuyên nghiệp. Các công cụ AI sáng tạo cũng giúp bảo vệ hình ảnh cá nhân khỏi những thông tin giả mạo hay tiêu cực trên mạng, phát hiện các bình luận/mối nguy hại kịp thời...

2. Hỗ trợ truyền thông và quảng bá thể thao TP.HCM

TP.HCM có tiềm năng lớn về thể thao, nhưng để ghi dấu ấn trên trường quốc tế cần dựa vào chiến lược truyền thông mạnh mẽ và hiện đại. Công nghệ số và AI đóng vai trò chiến lược trong các khía cạnh: Phân tích dữ liệu để hoạch định chiến lược truyền thông liên quan đến xu hướng thể thao, thị hiếu người xem, hoặc các sự kiện quốc tế. Dự đoán hành vi của khán giả, gợi ý kế hoạch truyền thông phù hợp và tối ưu hóa chiến lược quảng bá; Đẩy mạnh quảng bá hình ảnh thể thao của TP.HCM thông qua việc tái hiện các trận đấu ấn tượng, trải nghiệm thể thao hiện đại. Các công cụ dựng phim và chỉnh sửa bằng AI giúp tạo ra các video highlight, video quảng bá đẹp mắt mà không cần đầu tư quá nhiều tài nguyên; Kết nối và tương tác với cộng đồng yêu thích thể thao bằng Chatbot AI và công cụ tự động hóa giúp trả lời tức thì các câu hỏi từ người hâm mộ, tăng tương tác với cộng đồng. Sử dụng AR/VR (Thực tế ảo/tăng cường) trong truyền thông; Hỗ trợ quản lý và tổ chức sự kiện thể thao trong việc quảng bá sự kiện và tổ chức các giải đấu thể thao (ví dụ: hệ thống bán vé online thông minh, bản đồ thi đấu trực tuyến, quản lý lịch thi đấu...). Giám sát hiệu quả sự kiện thể thao qua công nghệ AI để đánh giá tính thành công và đề xuất cải tiến cho các sự kiện tương lai.

3. Tăng cường hiệu quả tiếp thị – thương mại điện tử trong thể thao

Bên cạnh truyền thông, thể thao thành phố còn có tiềm năng phát triển các mảng kinh tế song hành (như bán vé, kinh doanh sản phẩm thể thao). Công nghệ số và AI hỗ trợ: Quản lý cửa hàng trực tuyến: Tăng doanh số từ việc bán các sản phẩm đồ thể thao (áo đấu, giày, phụ kiện) thông qua các nền tảng thương mại điện tử tích hợp AI (đề xuất sản phẩm, phân tích hành vi mua hàng). Khai thác tài trợ và quảng cáo các thương hiệu thể thao: AI phân phối các chiến dịch tài trợ phù hợp nhất, tối ưu hóa ngân sách và đối tượng tiếp cận.

4. Thúc đẩy hình ảnh quốc tế của thể thao TP.HCM

Sử dụng công nghệ số và AI giúp TP.HCM trở thành một điểm nhấn trên bản đồ thể thao quốc tế ở các mảng như: Phát sóng trực tiếp (Livestream) với chất lượng cao dựa trên công nghệ AI (tự động chỉnh sửa, đặt góc quay tốt nhất). Phân tích chuyên sâu hiệu suất thi đấu của các vận động viên TP.HCM bằng AI, từ đó tạo ấn tượng mạnh trong mắt các nhà đầu tư và người hâm mộ.

* Kết luận: Công nghệ số và trí tuệ nhân tạo đã và đang là "bệ phóng" mạnh mẽ để xây dựng thương hiệu cá nhân và quảng bá thể thao TP.HCM. Từ việc tạo ra nội dung phong phú, cá nhân hóa thông điệp cho đến tương tác hiệu quả với cộng đồng người hâm mộ, công nghệ mở ra cơ hội đưa thể thao TP.HCM phát triển bền vững và vươn tầm quốc tế. Sự kết hợp giữa con người, công nghệ và dữ liệu chính là yếu tố then chốt trong thành công này.