Olympic Sochi 2014: Huy chương là chưa đủ, cần phải sexy

(giaidauscholar.com) – Gracie Gold , Ashley Wagner, Julie Chu , Lolo Jones..., những VĐV trên sẽ trở thành cái tên được chú ý trên truyền hình Mỹ trong tháng này bởi sự hiện diện của họ tại Thế vận hội mùa Đông Sochi.

Trong hai tuần diễn ra Thế vận hội, các VĐV được xuất hiện liên tục trên màn hình tivi nhiều hơn bất cứ khoảng thời gian nào còn lại của năm. Trong khoảng thời gian ngắn ngủi này, mỗi VĐV Olympic hiểu rằng họ cần tận dụng phương tiện truyền thông để tìm kiếm nhà tài trợ nhằm đảm bảo kinh phí cho 4 năm tập luyện tiếp theo. Họ không đơn thuần là phải nỗ lực để nhận huy chương mà cần phô diễn cả vẻ sexy để tăng sức hút với tiền bạc.

Trang điểm cho các cầu thủ

“Đối với các VĐV nam, sự quan tâm của dư luận đến chủ yếu từ tính hiệu quả trong thi đấu. Còn đối với các VĐV nữ, chắc chắn ngoại hình đóng vai trò lớn” – Kevin Adler, Fiasm đốc công ty tiếp thị thể thao Engagement có trụ sở tại Chicago chia sẻ với thời báo TIME.

Không phải ngẫu nhiên mà Hiệp hội Bóng rổ nữ của Mỹ tổ chức trang điểm cho các cầu thủ tân binh với hy vọng họ sẽ hút khán giả nam tới sân. Các VĐV trong những môn thể thao ít sexy hơn như trượt tuyết hay golf cũng ngày càng quan tâm hơn tới việc được xuất hiện trên các tạp chí. Kể cả những VĐV thi đấu những môn có mũ bảo hiểm tại Olympic, họ vẫn phải đứng trước gương 30 phút trước giờ thi đấu để chuẩn bị cho những khung hình đẹp khi họ kết thúc bài thi và bỏ mũ ra.

Những cách làm đó có thể giúp họ kiếm được nhà tài trợ, dù không nhiều như các VĐV nam. Mặc dù nữ giới ngày càng khẳng định được vị thế của mình trong thể thao, danh sách 50 VĐV có thu nhập cao nhất nước Mỹ của tạp chí Sports Illustrated không có sự hiện diện của một bóng hồng nào.

Sắc đẹp & tranh cãi

Vẻ đẹp của một VĐV sẽ giúp họ kiếm tìm danh tiếng và song hành là tiền từ các nhà tài trợ. Nhưng đôi khi sắc đẹp cũng là thứ chống lại họ, điển hình như trường hợp của VĐV trượt băng nghệ thuật Ashley Wagner. Một số phương tiện truyền thông đã cáo buộc Ashley rằng cô kiếm được vị trí dự Olympic là dựa vào ngoại hình chứ không phải tài năng cho dù trượt băng nghệ thuật là môn thể thao tập trung vào giá trị thẩm mỹ.

VĐV chạy vượt rào Lolo Jones, người đang tranh tài ở nội dung trượt xe trong ống băng ở Sochi, cũng bị cho rằng đã dùng ngoại hình để có được sự nổi tiếng và tiền bạc thông qua hợp đồng với McDonald, Aesics và Red Bull.

“Phải chờ đợi trong 4 năm tôi mới có cơ hội tìm kiếm nhà tài trợ và tiền bạc thì không kéo dài. Bạn hãy thử đặt mình vào vị trí của tôi, khoảng thời gian giữa 4 năm thi đấu giống như một sa mạc, xét về khía cạnh tài chính”.

Điều Jones bộc bạch đúng với hầu hết các nữ VĐV. Đó cũng là lý do tại sao cô vừa tham gia thi đấu tại Thế vận hội mùa Hè lẫn Thế vận hội mùa Đông. Năng lực là quan trọng nhưng để có được nó, VĐV cần tiền để trang trải cho chi phí thuê HLV, tập luyện...

Hãy nhìn trường hợp của tay vợt Nga Anna Kournikova, vốn nổi tiếng với gương mặt khả ái và đường cong trên cơ thể hơn là kỹ năng quần vợt. Tài sản của cô lên đến 15 triệu USD mặc dù cô chẳng bao giờ giành một danh hiệu lớn. Cũng không có gì sai lầm khi 8 trong số 10 nữ VĐV được trả lương cao nhất năm theo danh sách của Forbes đang cạnh tranh trong những môn thể thao rất nữ tính như quần vợt và trượt băng.

Và đôi khi bỏ qua chuyện tiền bạc, cái đẹp mà VĐV hướng tới ở các giải đấu chỉ đơn giản xuất phát từ khao khát được ngắm nhìn. “Tại Thế vận hội, máy ảnh có ở khắp mọi nơi nên tôi ý thức hơn về chuyện làm đẹp của mình. Khi thi đấu ở trên đồi với mũ bảo hiểm bịt kín, không ai nhìn thấy khuôn mặt hay mái tóc của bạn, nhưng khi kết thúc bài thi, tháo mũ ra, bạn sẽ là tâm điểm của ống kính. Bởi thế, bây giờ tôi dành 30 phút trong phòng tắm mỗi buổi sáng” – VĐV trượt tuyết Mikaela Shiffrin bộc bạch.

Và tại làng Olympic, không chỉ có Mikaela Shiffrin mới dậy sớm chăm chút cho vẻ ngoài của mình.

Cẩm Oanh
Thể thao & Văn hóa