Bản quyền truyền hình World Cup kích cầu thị trường TV

(giaidauscholar.com)- Mỗi dịp có các sự kiện bóng đá lớn như EURO, World Cup diễn ra, thị trường điện máy, nhất là TV lại sôi động, đem lại lợi nhuận lớn cho các trung tâm điện máy. Năm nay, sức mua của người dân có sự biến động lớn sau khi Việt Nam có được Bản quyền truyền hình World Cup 2018.

Từ lo lắng…

Bao giờ cũng thế, các trung tâm điện máy đều có kế hoạch khá bài bản trước mỗi sự kiện lớn diễn ra trong năm. Trước Tết Nguyên đán vừa qua, hầu khắp các trung tâm điện máy đều tung ra các đợt khuyến mãi “khủng” giảm giá mạnh. Thậm chí, đến trung tuần tháng 3 vừa qua, tiếp tục là chương trình khuyến mãi được áp dụng nhưng có thể thấy sức mua của người tiêu dùng không đáng kể.

Nhiều nhãn hàng đã khá nhạy bén trước thời cuộc, nhất là sau khi U23 Việt Nam thi đấu ấn tượng tại VCK U23 châu Á 2018 và tạo nên cơn sốt cực lớn với khán giả. Nhiều người hùng của U23 Việt Nam đã được một số thương hiệu điện máy mời quảng cáo. Thế mới có chuyện, hình ảnh HLV Park Hang Seo, tiền đạo Hà Đức Chinh và đặc biệt tiền vệ Nguyễn Quang Hải xuất hiện dày đặc ở các trung tâm điện máy.

Các nhãn hàng muốn kết hợp sự nổi tiếng của các thành viên U23 Việt Nam để vừa khuếch trương thương hiệu và phần nào đó là kích cầu sức mua từ người tiêu dùng. Cho đến cuối tháng 5 đầu tháng 6, các nhãn hàng, trung tâm điện máy tung ra hàng loạt chương trình khuyến mãi để đón đầu World Cup 2018 bởi đơn giản, họ xem ngày hội bóng đá lớn nhất hành tinh là dịp để bán được nhiều hàng hơn.

Thế nhưng, nhiều nơi đã rơi vào trạng thái lo lắng khi sức mua TV vẫn không tăng, thậm chí người tiêu dùng còn khá thờ ơ trước các thông tin khuyến mãi. Đó là lúc Việt Nam vẫn chưa sở hữu bản quyền truyền hình World Cup 2018 nên đương nhiên người tiêu dùng còn lưỡng lự trong việc mua một chiếc TV mới để thưởng thức bóng đá.

... đến bùng nổ rộng khắp

Ngày 8/8 vừa qua, VTV đã chính thức công bố sở hữu bản quyền truyền hình World Cup 2018 không khỏi khiến cho NHM Việt Nam hân hoan vì sẽ có cơ hội được thưởng thức trọn vẹn các trận đấu bóng đá tại Nga mà ngay cả các trung tâm điện máy cũng vui mừng. Hàng loạt các trung tâm điện máy những ngày vừa qua đã đón lượng khách hàng đến mua tivi. Sự tấp nập người mua đã xoá tan sự ảm đạm những ngày trước đó.

Dịp World Cup 2018, Điện Máy Xanh tung ra hàng loạt chương trình khuyến mãi, giảm giá khá sâu mặt hàng TV và chỉ sau 4 ngày khi Việt Nam có bản quyền truyền hình World Cup 2018 thì doanh số của hệ thống điện máy này tăng… phi mã. Trong cuộc trao đổi với báo Bóng đá, đại diện Điện Máy Xanh cho biết lượng tivi bán ra tăng 300% so với ngày thường và 180 % so với trước khi Việt Nam có bản quyền truyền hình World Cup 2018.

Trong khi đó, một “ông lớn” khác trong hệ thống phân phối hàng điện máy tại Việt Nam là MediaMart cũng đón nhận con số rất lớn về mức tiêu thụ TV. Ông Lê Quang Vũ - Tổng giám đốc MediaMart - cho biết: “Sau khi Việt Nam chính thức có bản quyền truyền hình World Cup 2018, nhu cầu mua sắm TV của người tiêu dùng tăng mạnh, đặc biệt là 2 ngày cuối tuần vừa qua tăng lên mức 50% so với thứ Bảy và Chủ nhật của thời điểm trước khi World Cup 2018 được phát sóng ở Việt Nam.

Các mặt hàng bán chạy tập trung chủ yếu vào TV 4K có kích thước màn hình lớn từ 49-65 inch trở lên. Đóng góp vào tăng trưởng đến từ nhóm khách hàng trả góp chiếm 30% vì vừa qua chúng tôi thực hiện chính sách trả góp lãi suất 0%”.

Với 64 trận đấu được phát sóng trực tiếp và đặc biệt năm nay, khung giờ diễn ra các trận tại World Cup 2018 được xem là phù hợp với người Việt Nam nên nhu cầu thưởng thức các trận đấu của NHM Việt Nam là khá lớn. Chính vì vậy, việc người tiêu dùng “lên đời” chiếc TV nhà mình để thưởng thức các trận đấu cũng là điều dễ hiểu. “World Cup 2014 diễn ra khá muộn so với người Việt Nam, thậm chí nhiều trận đấu diễn ra lúc mặt trời mọc nên không nhiều người có cơ hội thưởng thức bóng đá.

Năm nay thì khác, khi khung giờ các trận diễn ra lúc khá đẹp như 19h00, 22h00, thậm chí có trận đá sớm lúc 17h00 nên NHM không lo bị mất ngủ, ảnh hưởng sức khoẻ khi xem World Cup, đấy cũng là điều kích thích họ mua tivi nhiều hơn. Đợt này, chúng tôi có nhiều chương trình khuyến mãi và cho mọi phân khúc khách hàng.

Chẳng hạn, phân khúc thấp TV Sharp 32 inch 32LE280X chỉ có 3,49 triệu đồng hay Smart TV hệ điều hành Android 55 inch giá 11,9 triệu đồng, Smart TV 65’’ giá 17,9 triệu đồng… Nói chung, chúng tôi đều giảm giá ở hầu hết phân khúc và các chương trình tài trợ lãi suất 0% cho khách hàng mua trả góp”, ông Lê Quang Vũ chia sẻ.

Bên cạnh đó, tại các siêu thị lớn điểm đặc biệt trong các khuyến mại mùa WorldCup năm nay là ngoài những phần quà hấp dẫn, người mua lại có thêm cơ hội trúng thưởng nhiều giải thưởng giá trị. "Khách mua TV bất kỳ đều có cơ hội trúng thưởng 30 xe máy, tủ lạnh, máy lọc không khí.... Nếu chọn mua các sản phẩm trong dòng TV Kingsize, khách hàng còn được hoàn tiền đến 3 triêu, tặng thêm trọn bộ thiết bị K+ 3 tháng thuê bao…", một nhân viên tại MediaMart (72 Trường Chinh, Hà Nội) giải thích về chương trình "Cuồng nhiệt cùng Euro" đang diễn ra ở siêu thị.

Với các siêu thị lớn và có tên tuổi, sự kiện như World Cup 2018 cũng không chỉ phục vụ cho mục đích kinh doanh, tăng doanh thu, doanh số bán hàng mà còn phục vụ cho mục đích nâng thương hiệu và thu hút thêm khách hàng. Ngoài việc khuyến mại giảm giá lớn hay tặng thêm quà tặng, các trung tâm và siêu thị điện máy lớn còn tích cực hỗ trợ cho khách hàng trong dịp này.

Như MediaMart, không chỉ khuyến mãi giảm giá lớn hay tặng thêm quà, với hơn 80 siêu thị phủ sóng toàn quốc, đều áp dụng việc vận chuyển miễn phí tới tận nhà, thời gian lắp đặt sản phẩm trong 2h, hỗ trợ đồi trả trong vòng 45 ngày đối với sản phẩm lỗi. Nếu cần, khách hàng có thể ở tại nhà và mua hàng trực tuyến thông qua điện thoại hoặc trang web https://mediamart.vn/ mà vẫn được hưởng đầy đủ ưu đãi như khi mua trực tiếp tại siêu thị.

Có thể thấy, trước ngày World Cup 2018 khởi tranh, thị trường phân phối tivi tại Việt Nam đã đón nhận rất nhiều tin vui từ sức mua của người tiêu dùng. Và hơn nữa, khi đời sống tăng cao, nhu cầu được thưởng thức các trận đấu bằng những chiếc tivi hiện đại thì việc người tiêu dùng bỏ ra hàng chục triệu đồng không còn là điều hiếm gặp ở các gia đình dịp World Cup này.

PTTT