Vì sao phim kinh dị 'It' thành công nhất lịch sử phòng vé?

(giaidauscholar.com) - 117 triệu USD - con số doanh thu mở màn kỷ lục của It (ra rạp Việt Nam với tên Chú hề ma quái) có được là nhờ phim đã “gieo hạt” thành công từ tháng 3 với màn trailer khiến khán giả bị thu hút ngay lập tức.

• Phim kinh dị thống trị các rạp chiếu Bắc Mỹ
• Phim kinh dị Việt: Vác mai đi đào và... đợi

Doanh thu từ It, sản phẩm mới của Warner Bros./New Line Cinema đãvượt qua những dự báo phân tích lạc quan nhất, mang về hơn 117 triệu USD chỉ sau 4 ngày ra mắt.

Kết quả này giúp nó đánh bại Spider Man: Homecoming, trở thành phim thứ ba có doanh thu mở màn rực rỡ nhất năm 2017. Con số này cũng cao gấp đôi kỷ lục của Hannibal, đồng nghĩa với việc It chính là phim kinh dị mở màn thành công nhất mọi thời.

Nhờ nhận được phản ứng tích cực từ các nhà phê bình, It đang tiếp nối chuỗi thành công của các phim kinh dị ra mắt trước đó, như Get Out, SplithayAnnabelle: The Creation.

Tuy vẫn còn phải chờ xem liệu It có giữ vững được “phong độ” vào các tuần tiếp theo haykhông bởi phim kinh dị nói chung thường chỉ bùng nổ phòng vé khi mới ra mắt, nhưng có thể nóiIt có cơ hội thành công khá caovì không chỉ sở hữu chất lượng mang thương hiệu đạo diễn Andy Muschietti, mà còn được WB và New Line hậu thuẫn với chiến dịch quảng bá siêu hạng. Dưới đây là những cách họ đã làm:

Chiêu quảng bá độc đáo: Chiến dịch bắt đầu từ tháng 3, khi trailer đầu tiên của It ra mắt khán giả. Với những màn xoay tròn rợn người trên cảnh đổ nát qua góc nhìn của đạo diễn Andy Muschietti, đoạn trailer đã mang về hơn 34 triệu lượt xem trên YouTube và khiến cộng đồng yêu phim bàn tán không ngừng.

It cũnggây được tiếng vangqua những sự kiện quảng bá đặc biệt, cho phép người hâm mộ Stephen King nồng nhiệt nhất được mặt đối mặt với Pennywise bằng nhiều cách, như cơ hội đắm chìm trong ngôi nhà ma quái được dựng ở Hollywood và Vine hay khám phá ống cống của gã hề thông qua trải nghiệm thực tế ảo ở Los Angeles.

Trong khi những phim như The Mummy cũng cố gắng tiếp thị theo hướng này nhưng chỉ It mới thành công bởi nó đã có nền tảng vững chắc và toàn diện trước đó.

Tên hề Pennywise: Trong trailer và áp phích đầu tiên, khán giả ít thấy khuôn mặt ma quái của Pennywise, trừ một vài khung hình chớp nhoáng. Khắc họa huyền thoại của Tim Curry khi vào vai Pennywise hồi thập niên 1990 đã là nguồn cảm hứng cho rất nhiều “meme” (biểu tượng về mặt văn hóa hoặc một ý tưởng được lan truyền rộng rãi trên mạng) thế nên, dễ hiểu khi mọi người trông đợi vào phiên bản sau này.

Trong khoảng một tháng, WB và New Line đã bao bọc, che khuất khuôn mặt nhân vật bằng quả bóng đỏ trứ danh, trước khi để hình ảnh này tràn ngập trên áp phích và các trailer sau đó với những cảnh hắn khủng bố trẻ em trong gác xép và dưới rãnh. Bằng cách chậm chạp giới thiệu Pennywise, WB đã giữ được sự quan tâm của khán giả suốt mùa Hè.

Đáng chờ đợi giữa tháng 9 ế ẩm: Giữa tình trạng ế ẩm kỷ lục tại phòng vé năm nay, It như một làn gió tươi mới đến từ WB, hãng phim ít bị áp lực nhất trong mùa Hè này.

Sau khi ra bom tấn King Arthur: Legend Of The Sword hồi tháng 5, xưởng phim đã đều đặn thành công trong 3 tháng qua: Wonder Woman hồi tháng 6, Dunkirk hồi tháng 7 và Annabelle: Creation hồi tháng 8. Thế nên, tháng 9 là thời điểm hoàn hảo cho It.

Phim kinh dị thống trị các rạp chiếu Bắc Mỹ

Tác phẩm điện ảnh 'Split' (tạm dịch: Tách biệt) với 'cú hat-trick' 3 tuần liên tiếp ở ngôi vị quán quân.

It cũng không phải lo lắng khi ra mắt ngay sau Annabelle: The Creation bởi “tiền bối” của nó thuộc thể loại chuyên dành cho dân mê kinh dị. Trong khi đó, It hướng tớiđối tượng khán giả đa dạng hơn, và thuộc dạngphim “phải xem” với cả những ai ít tới rạp. Khảo sát cho thấy người xemIt cân bằng về mặt giới tính và 65% trong số họ trên 25 tuổi.

Sức mạnh của hoài niệm: Giống như seri Stranger Things rất thành công khi ra mắt vào năm ngoái, It thu hút rất nhiều khán giả - đặc biệt là thế hệ “Gen X” (những người sinh trong khoảng từ năm 1965 - 1984) nhờ sự hoài niệm về văn hóa pop những năm 1980. Trong khi truyện gốc của Stephen King lấy bối cảnh thập niên 1950 thì phiên bản của đạo diễn Muschietti chuyển dời sang những năm 1980. Chính sự thay đổi đó khiến những khán giả sinh thời 1980, những người từng run rẩy xem Tim Curry hóa thân thành Pennywise khi còn nhỏ, thêm hào hứng tới rạp đế sống lại cảm giác thơ ấu.

Trailer phim:

Duy An (Theo The Wrap)
Thể thao & Văn hóa